Что такое продвижение сайта? Это целый комплекс серьезных мероприятий.
Грамотное продвижение сайта невозможно без маркетинговых исследований интернета.
Маркетинговые интернет-исследования
Маркетинговые интернет-исследования предполагают:
маркетинговый аудит сайта (анализ дружественности сайта поисковым машинам, анализ usability, анализ видимости сайта в поисковых машинах, анализ посещаемости сайта, рекомендации по продвижению сайта);
поисковое продвижение сайта (предварительный анализ, оптимизация сайта, регистрация сайта в поисковых машинах, мониторинг позиций сайта в поисковых машинах);
непоисковое продвижение (медиапланирование и проведение рекламных кампаний, размещение информации о сайте на тематических ресурсах).
Маркетинговый аудит сайта
Вы сделали красивый и удобный на ваш взгляд сайт, однако посетители почему-то не спешат на него заходить. А те, кто заходит, не делают покупок в вашем интернет-магазине, не пытаются контактировать с вами по поводу предлагаемых вами товаров и услуг. В поисковых машинах вы не можете обнаружить свой сайт на нескольких первых страницах поиска по целевым запросам. Почему так происходит?
Ответ на этот вопрос может дать маркетинговый аудит сайта.
Маркетинговый аудит сайта – это комплекс мероприятий по анализу сайта на предмет его восприятия целевой аудиторией и поисковыми машинами. Он включает в себя:
анализ дружественности сайта поисковым машинам - анализ структуры и содержания сайта с точки зрения роботов поисковых машин;
анализ usability - оценка удобства и простоты сайта для пользователя, анализ качества и способа представления информации;
анализ видимости сайта в поисковых машинах - анализ позиций сайта по целевым запросам в поисковых машинах, количества проиндексированных страниц, ссылающихся сайтов, качества поискового трафика;
анализ посещаемости сайта - анализ источников трафика, географии посетителей, популярных путей посетителей по сайту, основных точек входа на сайт и выхода с него, самых посещаемых страниц;
рекомендации по продвижению сайта. Выполнение этих рекомендаций позволит повысить количество целевых посетителей и будет способствовать повышению коэффициента конвертации посетителя в клиента.
Анализ дружественности сайта поисковым машинам
Посмотрим на ваш сайт глазами поисковой машины.
Насколько оптимальна ссылочная структура сайта?
Смогут ли поисковые роботы найти его страницы?
Смогут ли они корректно их проиндексировать?
В состоянии ли алгоритм поисковой машины их корректно отранжировать?
Используются ли все средства для повышения релевантности страниц целевым запросам?
Имеются ли на вашем сайте элементы или используются ли приемы, которые прямым или косвенным образом нарушают правила поисковых машин, что может послужить причиной исключения сайта из их поисковых индексов?
На эти и другие вопросы можно дать ответы, проведя анализ сайта на предмет его дружественности поисковых машинам.
Анализ usability
Посмотрим на сайт глазами поcетителя.
Как долго загружаются страницы сайта?
Как выглядит сайт в различных браузерах и при различном разрешении экрана?
Насколько удобны для пользователя оформление и навигация?
Легко ли найти на сайте нужную информацию?
Насколько имеющаяся на сайте информация актуальна и как хорошо преподнесена?
Насколько эффективно преподносятся специальные предложения и другая информация первоочередной важности?
Насколько содержание сайта соответствует поставленным задачам?
Насколько оптимальна структура сайта?
Удобно ли посетителю пользоваться сервисами сайта?
Нет ли на сайте того, что может отпугнуть неопытного пользователя или поставить его в тупик?
Проанализируем логи или показания счетчиков на предмет путей посетителей по сайту и количества просмотренных страниц, определим, откуда приходят посетители на сайт и оценим, насколько целевой характер имеет аудитория сайта.
Выводы, полученные на этом этапе, позволят превратить сайт в мощный, эффективный инструмент по конвертации посетителя в клиента.
Анализ видимости сайта в поисковых машинах
Проанализируем позиции вашего сайта по целевым запросам в поисковых машинах.
Определим, сколько страниц вашего сайта проиндексировано конкретным поисковиком, сколько ссылающихся станиц с других сайтов содержится в его поисковой базе.
Оценим поисковый траффик на сайт – с каких поисковых машин и по каким запросам приходят посетители, какую долю от общего числа посетителей они составляют.
Анализ посещаемости сайта
Нужно наладить сбор статистики о посетителях вашего сайта таким образом, чтобы получить наибольшее количество полезной информации о них.
Выявим основные источники трафика, оценим качество привлекаемой ими аудитории. Определим географию посетителей, популярные пути посетителей по сайту, основные точки входа на сайт и выхода с него, самые популярные страницы.
Рекомендации по продвижению сайта
На основании работы, проделанной в рамках услуги маркетингового аудита сайта, подготовим свод рекомендаций, выполнение которых позволит повысить количество целевых посетителей и будет способствовать повышению коэффициента превращения посетителя в клиента.
Поисковое продвижение сайта
Практика показывает, что посетители, пришедшие со страниц с результатами поиска поисковых машин, являются наиболее ценными клиентами. Это люди, которые уже сформулировали свои интересы и пытаются найти конкретную информацию по нужной им теме в сети. Поэтому поисковое продвижение - одно из важнейших мероприятий по привлечению целевой аудитории на сайт.
Если ключевая фраза, по которой осуществляется поиск в поисковой машине, присутствует в тексте какой-либо из страниц вашего сайта, и она корректно проиндексирована данной поисковой машиной, то эта страница попадет в результаты поиска. Но подобных страниц с других сайтов может быть тысячи и даже миллионы, и поисковая машина ранжирует их в соответствии со своим алгоритмом определения соответствия (релевантности) страниц запросу. Пользователи же, как правило, ограничиваются просмотром одной-двух страниц результатов поиска. Поэтому попадание на первые страницы по целевым фразам и является целью продвижения сайтов в поисковиках.
Поисковое продвижение сайта включает в себя:
Предварительный анализ. Составление семантического ядра сайта (списка целевых ключевых запросов с учетом их популярности), анализ конкурентной ситуации в поисковых машинах по целевым запросам и сайтов-конкурентов.
Оптимизация сайта. Оптимизация структуры сайта и содержания его страниц, работа с внешними факторами, учитываемыми поисковыми машинами при определении релевантности документа запросу.
Регистрация сайта в поисковых машинах. Ручная регистрация отдельных страниц сайта в поисковых машинах в случае необходимости. Мониторинг позиций сайта в поисковых машинах. Постоянный мониторинг его позиций в выдаче результатов поиска по целевым запросам в поисковых машинах в целях оперативного реагирования на изменения в алгоритмах ранжирования.
Предварительный анализ
Данный этап включает в себя мероприятия, предваряющие основную работу по оптимизации сайта. К ним относятся:
1. Cоставление семантического ядра сайта
На этом этапе проводится анализ ключевых слов и фраз, используемых пользователями поисковых машин для нахождения информации по тематике сайта. Оценивается популярность каждой ключевой фразы, степень ее соответсвия интересам целевой аудитории сайта и на основе этих данных делается вывод о включении фразы в семантичеcкое ядро сайта.
Сформировав семантическое ядро, можно оценить примерный размер целевой аудитории сайта, пользующейся поисковыми машинами для поиска информации по теме сайта, а, следовательно, и потенциальную посещаемость сайта, которую может обеспечить его успешное продвижение в поисковиках.
2. Анализ конкурентной ситуации в поисковых машинах по целевым запросам
После формирования семантического ядра сайта необходимо оценить конкурентную ситуацию по запросам, входящим в него, в выдаче поисковых машин. Эта информация играет важную роль для определения списка мероприятий, необходимых для достижения хорошей позиции в выдаче конкретной поисковой машины по каждому конкретному запросу.
3. Анализ сайтов-конкурентов
Много полезной информации об особенностях позиционирования сайта данной тематики в поисковых системах можно почерпнуть, анализируя сайты-конкуренты, имеющие хорошие позиции в поисковых системах по целевым запросам.
Каковы источники их трафика?
Какую роль среди них занимают поисковые машины?
За счет чего достигнуты хорошие позиции в поисковиках?
Какова структура и содержание этих сайтов, как они влияют на позиции в результатах поиска?
Какие сайты ссылаются на конкурентов?
Ответы на эти и другие вопросы позволят эффективнее сформулировать концепцию продвижения сайта в поисковых машинах, взяв на вооружение лучшие средства из арсенала конкурентов и дополнив их теми методами, которые ими не использовались.
К этим мероприятиям необходимо периодически возвращаться в результате непосредственной работы над оптимизацией сайта.
Оптимизация сайта
Нужно исследовать закономерности алгоритмов ранжирования результатов поиска ведущих поисковых машин и вести постоянный мониторинг изменений в них. Накопленные знания позволят проводить эффективные мероприятия по успешному продвижению сайтов в поисковых машинах. Вот некоторые из этих мероприятий.
1. Оптимизация структуры сайта
Не все сайты идексируются поисковыми машинами одинаково. На полноту и скорость индексации влияет масса причин, которые, в основном, вызваны ограничениями, накладываемыми поисковиками на индексацию сайтов. К оптимизации структуры сайта относится целый комплекс мероприятий, из которых можно выделить основные:
избавление от редиректов, идентификаторов сессии в адресах страниц;
замена ссылок, неиндексируемых поисковыми роботами (например, посредством java-script, flash и т.п.), на индексируемые;
замена динамических адресов страниц на статические;
запрещение к индексации неинформативных страниц и разделов сайта;
использование карты сайта;
вынесение разделов сайта с быстро растущим контентом (форумов, досок объявлений и т.п.) на отдельные поддомены;
формирование корректных http-заголовков страниц, в первую очередь - кода состояния, кодировки и даты модификации.
2. Оптимизация страниц сайта
Сюда входят:
мероприятия по размещению ключевых фраз оптимальным образом в тексте страниц и в служебных тегах и атрибутах тегов, учитываемых поисковыми машинами при определении релевантности документа запросу;
рекомендации по наполнению сайта новым контентом, релевантным целевым запросам;
создание (при необходимости) специальных рекламно-информационных страниц с высокорелевантным целевым запросам контентом с учетом специфики конкретных поисковых машин.
3. Работа с внешними факторами
Сейчас практически все поисковые машины при определении релевантности документа запросу наряду с текстом и служебными элементами самого документа учитывают и так называемые внешние факторы, в число которых, как правило, входят цитируемость документа другими документами, находящимися в базе поисковой машины (так называемая "авторитетность" документа), наличие ключевых слов из запроса в текстах ссылок на документ и другие. Некоторые поисковики (например, Яндекс) учитывают при поиске также описание сайта в своих собственных каталогах.
Без постоянной работы с внешними факторами добиться успешных результатов в продвижении сайта в поисковых машинах очень сложно, а во многих случаях – практически невозможно.
Регистрация сайта в поисковых машинах
Многие поисковые машины сами находят новые документы по ссылкам с других документов. Но в некоторых случаях корректная ручная регистрация позволяет ускорить процесс индексации новых документов, особенно тогда, когда сайт только что опубликован и поисковику неизвестен ни один документ сайта.
Нужно оценить необходимость регистрации отдельных страниц сайта в конкретной поисковой машине и провести ее вручную, не прибегая к использованию автоматических сервисов.
Мониторинг позиций сайта в поисковых машинах
На протяжении всего действия договора на продвижение сайта нужно осуществлять постоянный мониторинг его позиций в выдаче результатов поиска по целевым запросам в поисковых машинах.
Это позволяет оперативно реагировать на изменения в алгоритмах ранжирования поисковых машин, которые происходят достаточно регулярно, адекватно оценивать их и своевременно вносить необходимые изменения в работу как с внутренними, так и внешними факторами, влияющими на релевантность документа поисковым запросам.
Непоисковое продвижение
Целевую аудиторию сайта можно найти не только на поисковых машинах, но и на других ресурсах сети. И эти ресурсы тоже необходимо использовать, чтобы донести до целевой аудитории информацию о вашем бизнесе. Сделать это возможно с помощью рекламных кампаний и с помощью размещения информации о вашем сайте на тематических ресурсах (порталах, досках объявлений, онлайновых СМИ и др.). Результаты мероприятий по продвижению сайтов в поисковых машинах могут дать эффект только через несколько месяцев. Поэтому в случаях, когда необходимо донести информацию до целевой аудитории в максимально сжатые сроки, непоисковое продвижение является единственным способом сделать это.
Непоисковое продвижение сайта включает в себя:
Медиапланирование и проведение рекламных кампаний. Поиск наиболее подходящих для размещения вашей рекламы интернет-площадок, изготовление и размещение на них рекламы.
Размещение информации о сайте на тематических ресурсах. Поиск наиболее подходящих тематических ресурсов (порталов, досок объявлений, онлайновых СМИ и др.) и размещение на них информации о вашем сайте в макcимально привлекательном для целевой аудитории виде.
Медиапланирование и проведение рекламных кампаний
Эффективность баннерной или текстовой рекламы во многом зависит от того, сумели ли вы донести свою информацию до целевой аудитории в понятном и приемлемом для нее виде.
Эту задачу поможет решить медиапланирование.
Нужно найти рекламные площадки на наиболее подходящих для размещения вашей рекламы тематических ресурсах, аудитория которых имеет существенное пересечение с целевой аудиторией вашего сайта.
Составить тексты объявлений и изготовить баннеры, направленные на охват различных групп целевой аудитории вашего сайта.
Провести тестовую рекламную кампанию и проанализировать ее результаты, на основе которых спланировать и провести максимально эффективную рекламную кампанию для вашего сайта.
Размещение информации о сайте на тематических ресурсах
В сети существуют ресурсы, сходные по теме с вашим сайтом. Их целевая аудитория может достаточно сильно пересекаться с целевой аудиторией вашего сайта. Поэтому есть смысл в размещении информации о сайте на подобных ресурсах.
Это могут быть тематические порталы или каталоги ресурсов с готовыми сервисами регистрации сайтов определенной тематики.
Зачастую необходимо в индивидуальном порядке договариваться с владельцами сайтов сходной тематики, которые не являются вашими прямыми конкурентами, об обмене ссылками друг на друга.
Целевых посетителей также может привлечь публикация информации на тематических досках объявлений и публикация пресс-релизов в тематических онлайновых СМИ.
_____________________________ Источник: AVM Studio
Наверное тема "продвижения/раскрутки" сайта, одна из самых популярных в сети, да и не только в сети. Можно сказать, что на эту тему все уже сказано.
Хочеться добавить только один момент: не надо стремиться к очень быстрому продвижению сайта. Если, конечно, Ваш сайт не из разряда "наиболее популярных тематик" (варез, секс, анекдоты и т.д.) Сайт "взлетевший" в рейтингах быстро появляется в начале списка, и так же быстро скатывается оттуда. Причина проста - о нем забывают. Из своего опыта могу сказать следующее: - среднее время, за которое сайт могут по настоящему узнать, это от 3 до 6 месяцев. При условии, что он будет обновляться. За этот период уже образуется некоторый костяк посетителей, к нему привыкают поисковые роботы (если так можно сказать), его начинают набирать в браузере по памяти. Еще одним из моментов - имя сайта, имя его домена. Старайтесь подбирать имя такое, что-бы потенциальный посетитеь смог его запомнить, хотя-бы со второго-третьего раза. Длинное, или сложно-английское имя в российском сегменте сети, может вызвать отток посетителей, только в следствии ошибки набора низвания домена в адресной строке.
Говорят, что то, что находится в Сети, очень важно продвигать еще и вне Сети.
Хорошие домены - это скорее срабатывает для ангоязычного сегмента. Народ скорее всего не набирает слово транслитом в строке браузера, а слово по-русски в поисковике. Т.е. ищут не raskrutka, а "раскрутка". И так далее.
А вот правильное скармливание ботам, обмен линками, работа в оффлайне и т.п. - это все бы надо суммировать конкретно для Ехупса.